Формы и конструкции постоянно совершенствуются, изобретаются новые модели. Тем не
менее, следует различать форму и содержание. Содержание и дизайн разрабатываются
маркетологами и дизайнерами и воплощаются посредством печати.
До недавнего времени в производстве рекламной продукции использовались исключительно
технологии офсетной печати, которые при всех своих достоинствах в некоторых случаях
оказываются неактуальными и неоправданно дорогими.
Сегодня более востребованы технологии широкоформатной печати. Широкоформатная печать
– оптимальный вариант, когда требуется создать небольшой тираж качественной продукции
в ограниченные сроки.
В основе технологии лежит принцип цифровой печати. Но в отличие от традиционной
цифровой обработки материала, при помощи широкоформатной печати можно создавать изображения
любого, самого большого формата.
Для носителя, который предполагается использовать на открытом воздухе, используются
специальные материалы для основы и краски, устойчивые к выцветанию и воздействию
атмосферных осадков.
Как правило, к качеству изображения наружной широкоформатной печати не предъявляется
повышенных требований, так как большая площадь изображения предполагает восприятие
информации с большого расстояния, и наличие мелких тщательно прорисованных деталей
не имеет практического значения.
Поэтому стоимость такой рекламы доступна не только крупным компаниям, но и представителям
мелкого и среднего бизнеса. Для внутренней рекламы используется разновидность широкоформатной
печати – интерьерная печать. В отличие от наружной рекламы, в интерьерной печати
существуют достаточно жесткие требования к качеству изображения и цветопередачи.
Внутренняя рекламная продукция просматривается с близкого расстояния, поэтому при
создании такого изображения требуется более высокое разрешение печати, чем при создании
наружной рекламы.
Качественная профессиональная реклама способна увеличить эффективность любого бизнеса. Под качеством в данном случае подразумевается информационное содержание, графическое оформление учитывающие специфику целевой аудитории, место дислокации рекламной конструкции, формат информационного поля. Стоимость рекламной кампании в немалой степени зависит от стоимости расходных материалов и используемых технологий. Для продвижения товаров и услуг до потребительской аудитории применяется наружная реклама, которая может находиться как внутри помещения, так и снаружи. На сегодня существует множество рекламных конструкций, на которых размещается информация:
- баннеры
- растяжки
- штендеры
- вывески
- лайтбоксы
- постеры
- призматроны
- световые панели
- и так далее.