Полиграфия как вид рекламы
Полиграфия – это способ создания тиражей печатной продукции путем оттиска краски с печатной формы на поверхность запечатываемого материала.
Услуги полиграфии крайне востребованы для изготовления самой различной рекламной и упаковочной продукции. Без них сегодня не может обойтись ни один бизнес. Различные материалы и способы печати позволяют создать рекламную продукцию самых разных форматов – от стикеров и этикеток до сложных видов упаковки, оригинальной брендированной сувенирной продукции и корпоративных изданий. Современная полиграфия работает не только с бумагой, но и самыми различными упаковочными материалам. Таким образом, полиграфия позволяет реализовать практически любую дизайнерскую идею, упаковать и преподнести товар или выбрать тот формат носителя рекламного сообщения, который обязательно попадет в руки конечного потребителя и не сможет оставить его равнодушным!
Формат печатной, полиграфической продукции имеет ряд важных преимуществ по сравнению с медийной рекламой:
- Широкий охват аудитории
- Широкий выбор форматов, носителей и способов оформления
- Ненавязчивый характер сообщения
- Возможность для потребителя взять рекламу с собой и изучить в удобном для себя темпе
При всем этом, разнообразие материалов и форматов позволяет найти решения на любой бюджет: полиграфия – экономичный и эффективный вид рекламы. Иногда вся рекламная политика компании может сводиться лишь к полиграфической продукции, в других случаях полиграфия является частью комплексной стратегии, становясь частью и проводником корпоративного имиджа и бренда.
Стоит отметить, что процесс создания полиграфической продукции не сводится только к печатанию. Ведь для того, чтобы получить нужный оттиск, требуется предпечатная подготовка, которая является часто сложным и многоэтапным процессом и особенно важна для создания рекламной имиджевой продукции. Предпечатная подготовка начинается с разработки дизайнером макета продукции, может потребовать работы иллюстратора или копирайтера, а также маркетологов и рекламистов, которые помогут найти нужный креативный подход к аудитории. Непосредственная подготовка к печатанию включает изготовление нужной печатной формы, подбор красок, цветопробы. Для создания готового рекламного продукта после выполнения оттиска требуется и послепечатная обработка: для книг и справочников – брошюрирование, переплет, для упаковки – вырбука и т.д.
Современные технологии полиграфии и оборудование предоставляют огромный перечень возможностей создания нужных тиражей продукции и возможности качественной до и послепечатной обработки.
Существуют и разные способы нанесения оттиска, каждый из которых наилучшим образом подходит для определенных задач и работы с теми или иными материалами.
Сегодня применяются 4 основных способа печати:
- Высокая –печатающие элементы формы расположены выше пробельных (непечатающих). Ее разновидность флексография – востребованный метод изготовления упаковки, так позволяет работать с широким перечнем материалов (кроме картона и бумаги, "сложные" поверхности полимерных пленок, фольги, ткани)
- Глубокая - печатающие элементы расположены ниже, чем пробельные
- Плоская – пробельные и непробельные элементы находятся в одной плоскости, отличаясь по физико-химическими характеристиками. Это, в частности, офсетная печать – способ, которым печатается качественная книжная и рекламная продукция.
- Цифровая – современный метод печати, стремительно растущая популярность которого обусловлена более простой предпечатной подготовкой, возможностями персонализации, экономичностью при изготовлении малых и сверхмалых тиражей
Таким образом, полиграфия – это самый востребованный, доступный, удобный способ коммуникации с целевой аудитории, предоставляющий возможность выбрать наилучший формат оформления рекламного сообщения!
